Pesquisa revela que 62% dos jogadores engajados aguardam promoções para adquirir jogos

Um novo relatório intitulado Generations in Play aponta uma transformação significativa na indústria de videogames. De acordo com o estudo, desenvolvido pela IGN Entertainment em parceria com a Kantar e a UC Berkeley, 62% dos consumidores "altamente comprometidos" não compram mais lançamentos pelo preço integral.

O levantamento consultou milhares de jogadores frequentes nos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália, focando em perfis que dedicam grande parte de seu tempo livre ao entretenimento digital, excluindo jogadores casuais.

Comportamento de Compra por Geração

Os dados revelam uma disparidade notável entre as faixas etárias no que diz respeito à disposição de pagar o valor total de lançamento (comumente fixado em US$ 70 para títulos de grande orçamento):

• Geração Z (14 a 29 anos): 42% ainda adquirem jogos no lançamento.
• Millennials (30 a 44 anos): 38% mantêm o hábito da compra imediata.
• Geração X (46 a 61 anos): Apenas 20% afirmam comprar pelo preço total.

Especialistas do setor, como Christopher Dring, do portal The Games Business, sugerem que essa retração se deve à saturação do mercado e à qualidade técnica dos produtos no lançamento. Com catálogos extensos à disposição e a recorrência de jogos que chegam ao mercado necessitando de correções (patches), o incentivo para a compra no "dia um" diminuiu.

Preferências de Conteúdo e Plataformas

O relatório detalha como cada geração descobre e consome novos títulos:

• Geração X: Prioriza buscas no Google e demonstra preferência por jogos single-player. É o grupo mais cético em relação ao uso de Inteligência Artificial para descoberta de conteúdo, preferindo a reputação de marcas estabelecidas.
• Millennials: Utilizam majoritariamente o YouTube (85%) para informações e estão divididos de forma equilibrada entre jogos solitários e multiplayer.
• Geração Z: Foca em redes sociais para descobrir novidades e prefere títulos multiplayer. Este grupo é motivado principalmente por novos conteúdos de comunidade e opções de personalização.

Motivações e Longevidade dos Jogos

Enquanto a Geração X e os Millennials tendem a retornar aos jogos com o objetivo de completar 100% dos desafios ou dominar mecânicas, a Geração Z consome o jogo como uma plataforma social contínua.

Karl Stewart, vice-presidente sênior de marketing da IGNE, observa que o conceito de "fim de jogo" é diferente para os mais jovens. Para a Geração Z, o valor está em pertencer a uma comunidade e manter-se informado sobre as atualizações constantes. Já os jogadores mais velhos buscam extrair o máximo de valor do conteúdo base adquirido.

Essa mudança de comportamento tem estendido a vida útil dos produtos. Atualmente, não é incomum que grandes títulos continuem registrando vendas consistentes anos após o lançamento original, à medida que os preços sofrem reduções e o software atinge maior estabilidade técnica.